NFT : les nouveaux actifs numériques.

L'exclusivité numérique est là pour rester, nos vies physiques et numériques continuant à se confondre.

Ces derniers temps, les NFT ont commencé à envahir toutes sortes de marchés, un terme que l'on entend partout mais auquel peu de gens savent attacher une signification précise. Nous pouvons les définir comme des actifs rares et exclusifs utilisant des crypto-monnaies, des preuves de propriété qui peuvent être créées, stockées et vendues.

Les NFT sont actuellement sous les feux de la rampe en tant que nouvelle forme de protection des actifs numériques et d'investissement. Mais ceux qui achètent des NFT savent-ils vraiment ce qu'ils achètent ? Il y a ceux qui utilisent les NFT comme outil de monétisation, sans s'arrêter à penser que les NFT en tant qu'outil spéculatif sont certes rentables, mais volatiles. Il y a, au contraire, ceux qui considèrent les NFT comme des instruments plutôt que comme des produits individuels, dont l'évolution de la valeur est difficile à prévoir.

Les NFT peuvent être considérés comme des "certificats d'authenticité" d'un bien numérique et, par conséquent, l'achat du NFT en tant que tel ne peut que transférer la propriété de la copie spécifique de l'œuvre à laquelle le NFT fait référence. Pour mieux définir, la position de l'EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle), selon laquelle les NFT sont des "certificats numériques uniques, enregistrés dans une blockchain, utilisés comme moyen d'enregistrer la propriété d'un objet, tel qu'une œuvre d'art numérique ou un objet de collection", semble être soutenable.

Même les tribunaux commencent à s'intéresser à la question, voir la première décision italienne (et européenne) sur les NFT rendue par le Tribunal de Rome qui, dans ce cas, traitant de la question de l'éventuel transfert des droits d'auteur - ou d'autres droits - liés à l'actif numérique faisant l'objet du NFT, a rendu une ordonnance interdisant la commercialisation de jetons non fongibles (NFT) associés à des cartes numériques portant la photographie d'un joueur portant le maillot de la Juventus : "La circonstance qu'un footballeur ait effectivement joué pour une équipe et qu'il ait autorisé l'utilisation de son image par la création de cartes reproduisant le joueur portant les différents maillots des équipes dans lesquelles il a joué n'exclut pas la nécessité de demander l'autorisation d'utiliser les marques déposées inhérentes aux équipes dont les maillots et les noms sont reproduits, puisqu'il s'agit de biens destinés à la vente commerciale, pour lesquels la réputation des différentes équipes dans lesquelles le footballeur a joué contribue également à donner de la valeur à l'image numérique qui doit être achetée. " (Cour sez. XVII - Rome, 20/07/2022).

On comprend donc qu'il faille être très attentif aux conditions générales des plateformes de négociation de NFT, ainsi qu'aux conditions d'achat fixées par le vendeur, afin de comprendre ce que l'on achète exactement, car, dans la plupart des cas, aucun droit de propriété intellectuelle n'est cédé.

Des avocats renommés du secteur se sont également exprimés sur le sujet, comparant le marché des NFT au "Far West". Non seulement parce que la définition juridique du droit d'auteur par rapport au monde des tokens, fondamentale pour ce type d'actifs, n'a pas encore été réglementée, ouvrant la voie à une boucle sans fin de plaintes entre les marques et les artistes, mais aussi parce que lorsque vous achetez un faux via la blockchain, vous ne pouvez pas récupérer votre argent ou avoir recours aux autorités judiciaires : les transactions sont à sens unique. Selon le Financial Times, le crypto art et le marché noir des crypto-contrefacteurs qui exploitent les zones d'ombre de la technologie blockchain (car elle n'est pas reconnue par les banques, la monnaie Ethereum n'est pas échangeable et surtout les portefeuilles numériques ne sont pas liés à une identité juridique précise) se développent simultanément. En l'absence de réglementation légale à cet égard, ces NFT sont à toutes fins utiles des legit fake.

Le problème de la contrefaçon commence à devenir un problème numérique et métavers avec des plateformes telles que Roblox qui, bien que n'étant pas légalement obligées de filtrer leur contenu, ont affirmé être "engagées dans la protection de la propriété intellectuelle".

L'intérêt des marques et des investisseurs pour les NFT se répand rapidement, en particulier dans le monde de l'art, des jeux vidéo et de la mode, donnant naissance à un marché où les œuvres d'art, les jeux vidéo, les chaussures et les vêtements n'existent que sous forme de fichiers numériques, mais sont achetés à des prix élevés.

Tout en s'interrogeant sur la direction que prendront les NFT une fois le Metaverse achevé, on ne peut que prendre les NFT pour ce qu'ils sont : un excellent moyen, sinon le meilleur, de "moderniser la fidélité du client", en faisant croire à l'acheteur qu'il est le protagoniste d'un récit taillé sur mesure pour lui et, enfin, en l'encaissant.